PREVIEW BRANDPAGE |ELVINE
Ben je benieuwd naar de deelnemers van PREVIEW MEN en WOMEN? Je leest nu meer informatie over de merken die deelnemen tijdens het event op de speciale brandpages!
OVER ELVINE
ELVINE werd in 2001 opgericht door de Zweedse street artist Daniel Mänd. Hij noemde het bedrijf ELVINE als eerbetoon aan zijn grootmoeder Elvine Mänd, een strenge naaister uit Estland die in de jaren ’50 vluchtte naar de tweede stad van Zweden: Göteborg. Haar creatieve kleinzoon erfde haar passie voor vakmanschap, oprechte kwaliteit en een scherp oog voor detail.
Opgroeiend op straat in de buitenwijk Kortedala wilde Daniel iets creëren dat volledig uit hemzelf kwam en uit de ongeraffineerde straatcultuur van Göteborg, maar wel gemaakt in de traditie van zijn grootmoeder.
Zo werd ELVINE geboren. Sindsdien biedt het merk casual, no-nonsense kleding met een slimme touch en een uitstekende pasvorm voor een ontspannen stadsleven. Met andere woorden: verfijnde kleding voor ongeraffineerd gedrag, beter geschikt voor de stoep dan voor de catwalk.
Göteborg als inspiratie
De havenstad Göteborg vormt het hart en de ziel van ELVINE. Het merk haalt veel inspiratie uit de prettige sfeer: een ontspannen en vriendelijke houding, gecombineerd met een groot gevoel voor humor en een speelse benadering.
Met een erfgoed dat diep geworteld is in een bescheiden arbeiderscultuur, is ELVINE trots op het maken van betaalbare maar stijlvolle collecties voor allerlei soorten mensen en voor de meeste situaties.
En last but not least staat Göteborg bekend om zware regen en harde wind. Dit heeft een grote invloed gehad op ELVINE, met name op de focus op het ontwerpen van stijlvolle jassen met functionele eigenschappen. ELVINE maakt simpelweg jassen voor een draagbaar leven in Göteborg en andere steden.
Specialist in jassen
Vanaf het moment dat ELVINE zijn eerste jas lanceerde, wordt het merk geassocieerd met goede jassen. Dit was geen bewuste keuze, maar wonen in een stad waar het het ene moment met bakken uit de lucht komt en hard waait, en het volgende moment de zon doorbreekt om een uur later weer plaats te maken voor regen, maakte het vanzelfsprekend dat functionele jassen voor een slimme stedelijke levensstijl centraal kwamen te staan in de collectie.
Bij ELVINE wordt veel tijd en energie gestoken in onderzoek en ontwikkeling bij het ontwerpen en produceren van jassen. Er wordt veel aandacht besteed aan het vinden van nieuwe, interessante stoffen, vullingen en andere materialen, evenals slimme details, pasvormen en technieken om voortdurend nieuwe, actuele jassen te ontwikkelen. Omdat ELVINE sinds het begin met dezelfde leveranciers en fabrieken werkt, zijn deze goed bekend en wordt ervoor gezorgd dat dezelfde basiswaarden worden gedeeld als het gaat om arbeidsomstandigheden, dierenrechten, milieuverantwoordelijkheden en andere belangrijke ethische kwesties.
Samenwerking met creatieve partners
ELVINE werkt regelmatig samen met vrienden en andere getalenteerde mensen, zoals de bekende street artist Ekta, die t-shirtprints heeft ontworpen, en Ollio, die een prachtige muurschildering maakte in de winkel in Stockholm. Ook heeft ELVINE geluisterd naar creatieven in Shanghai, Reykjavik en Tokio om de ultieme functionele jassen te ontwikkelen voor hun specifieke steden.
Ben je benieuwd naar het merk ELVINE?
Ontdek de nieuwste collectie van ELVINE tijdens PREVIEW MEN - 05.01.26 en PREVIEW WOMEN - 12-01-26
Bekijk via onderstaande button de brandpage voor meer informatie zoals contactgegevens, lookbooks en media.
CHECK OUT BRANDPAGE BRANDLIST PREVIEW MEN BRANDLIST PREVIEW WOMEN
