Diverzo is al twintig jaar een begrip in Den Helder. Ooit gestart door Kims moeder, nam Kim dertien jaar geleden de leiding over. “Mijn moeder had meerdere bedrijven en deed het samen met haar beste vriend. Toen hij plotseling overleed, werd het voor haar een moetje,” vertelt Kim. Zelf werkte ze vanaf dag één in de winkel en voelde een sterke passie voor mode. “Mijn man wilde uit het nachtleven stappen, en ik wist: dit is wat ik wil.”
Diverzo onderscheidt zich door een sterke merkselectie en een hecht team. “We hebben een mix van merken die allemaal goed draaien,” zegt Kim. “Voor heren is Cavallaro favoriet, en voor dames doen Summum en Marc Aurel het goed.” De webshop, gestart in 2023, heeft de klantenkring vergroot. Social media speelt hierin een sleutelrol: “Ik maak al zes jaar filmpjes waarin ik outfits presenteer, zonder filters. Mensen waarderen die echtheid.”
Ondernemen met intuïtie en data
Kim combineert data met haar intuïtie bij de inkoop. “Ik maak budgetten, maar houd me er niet strikt aan. Een goedlopend artikel in één seizoen betekent niet automatisch succes in het volgende. Ik moet het voelen.” Ondanks haar focus op social media blijft ze veel op de winkelvloer. “Ik wil feeling houden met mijn klanten.”
Een unieke combinatie: mode en horeca
Diverzo biedt meer dan mode. In het pand zit ook een café, gerund door Kims man. “In het begin was het een lunchcafé, maar inmiddels richten we ons meer op borrels en besloten feesten. Het werkt versterkend: mensen komen voor een drankje en lopen toch nog even de winkel in.”
De kracht van zichtbaarheid
Voor nieuwe ondernemers heeft Kim een duidelijke tip: “Durf jezelf te laten zien. Wees actief op social media en wees je eigen reclamebord. Als ik boodschappen doe of naar de kapper ga, draag ik de nieuwste collectie. Je bent altijd je merk.”
Tot slot benadrukt Kim het belang van balans. “Leg je mobiel af en toe weg en neem tijd voor jezelf. Ik mediteer en doe yoga om rust te vinden in de hectiek van het ondernemen. Zo houd je het vol.” Met haar mix van passie, strategie en echtheid laat Kim Laan zien hoe je als ondernemer succesvol kunt blijven in een veranderende modebranche.
Luister de volledige podcast via onderstaande button:
Bron: Textilia
