VIA VAI zet stap naar mannenmarkt

Dat het merk ooit herenschoenen zou maken, hing al langer in de lucht. Volgens eigenaar Ruud Pessers kwam de vraag de afgelopen jaren steeds vaker terug, vanuit retailers én vanuit de directe omgeving. “Het werd een terugkerend gesprek aan de keukentafel,” vertelt hij. Wat begon als een idee, groeide uit tot een plan dat pas werd uitgevoerd toen timing, team en visie volgens hem klopten.

Die timing is niet toevallig. De mannenmarkt is veranderd: comfort is net zo belangrijk geworden als uitstraling. Mannen zoeken schoenen die werken op kantoor, maar net zo goed in hun vrije tijd. Dat speelveld bood ruimte voor een merk dat al decennialang inzet op pasvorm, materiaal en afwerking.

Van damesschoen naar mannelijk silhouet

Voor de ontwikkeling van VIA VAI Men werd niet simpelweg een bestaande leest aangepast. Volgens Styling- en Productmanager Stefanie Pessers begon het proces “met een blanco canvas”. Marktonderzoek en de opgebouwde kennis uit de dameslijn vormden de basis, maar de technische vertaalslag naar herenschoenen vroeg om een andere aanpak. Constructie, patroonverdeling en uitstraling verschillen wezenlijk.

Toch blijven de kernwaarden overeind: hoogwaardige materialen, aandacht voor detail en een sterke focus op pasvorm. Waar de damescollectie vaak speelt met uitgesproken silhouetten, kiest de herencollectie voor meer neutraliteit en verfijning.

Geen fast fashion

Marketingmanager Marijn Pessers positioneert VIA VAI Men nadrukkelijk als meer dan een uitbreiding van het assortiment. “Het is een verlengstuk van waar wij als merk en als familie voor staan.” Dat vertaalt zich in een collectie die mikt op tijdloze modellen met een moderne twist, in plaats van trendgedreven statements.

De stijl laat zich volgens het team samenvatten als stijlvol, authentiek en verfijnd. Denk aan cleane sneakers met subtiele belijning, ingetogen kleuraccenten en materiaalcombinaties die het sportieve en het geklede midden houden.

Sleutelmodellen

Binnen de eerste drop springen drie modellen eruit. De sportieve Zane Dexter valt op door zijn dynamische silhouet en gelaagde materialen. De minimalistische Frenkie Aaron kiest juist voor een strakke, platte vorm die makkelijk combineert. En Owen Benson balanceert tussen clean design en een robuustere uitstraling.

Nieuw hoofdstuk voor familiebedrijf

Met de lancering van VIA VAI Men opent VIA VAI een nieuw hoofdstuk. Wat in 1992 begon als een Nederlands damesschoenenmerk, ontwikkelt zich verder richting een breder lifestylelabel. Geen radicale koerswijziging, maar een logische verbreding – ingegeven door marktvragen én interne ambitie.

Of de mannenlijn net zo’n vaste waarde wordt als de damescollectie, zal de komende seizoenen moeten blijken. Eén ding is duidelijk: VIA VAI kiest ervoor om de stap doordacht en met lange adem te zetten, niet als snelle uitbreiding, maar als structurele toevoeging aan het merk.

Bekijk de allereerste herencollectie nu online: https://www.viavaishoes.com/pages/via-vai-men

Bron: VIA VAI