De jaarlijkse overconsumptie rondom Black Friday heeft een groot effect op het milieu. De Brabantse Milieufederatie wijst op de grote hoeveelheden CO2-uitstoot, afval en grondstofgebruik die gepaard gaan met het produceren, verpakken en transporteren van goederen. Alleen al in Nederland werd er in 2022 op Black Friday €300 miljoen meer uitgegeven dan op een gewone vrijdag. Veel van deze aankopen belanden helaas al na kort gebruik bij het afval, wat bijdraagt aan het groeiende milieuprobleem.
Daarnaast blijkt uit onderzoek van de Consumentenbond dat de vermeende kortingen tijdens Black Friday vaak misleidend zijn. Veel aanbiedingen zijn nep, met doorgestreepte prijzen die in werkelijkheid al weken of zelfs maanden lager waren. Deze praktijk benadrukt dat de voordelen voor consumenten vaak minder groot zijn dan wordt voorgespiegeld.
Een duurzaam alternatief
Het concept Green Friday, geïntroduceerd door de Franse milieuorganisatie Envie in 2017, biedt een duurzaam alternatief voor de excessen van Black Friday. De beweging moedigt consumenten aan om bewuster te kopen en aandacht te schenken aan de milieu-impact van hun keuzes. Het doel is niet alleen om minder te kopen, maar ook om het bewustzijn te vergroten over hergebruik en duurzame consumptie.
Steeds meer bedrijven ondersteunen deze duurzame visie. Zo sluit Dille & Kamille op Green Friday hun deuren om een statement te maken tegen overconsumptie en Bever biedt gratis onderhoud aan voor schoenen. Dit soort initiatieven benadrukt de noodzaak van een nieuwe, milieuvriendelijke benadering van consumentengedrag.
Ook VIA VAI neemt afstand van Black Friday. In plaats van kortingen te bieden, ontvangen klanten bij aankoop van een paar schoenen een gratis set veters. Ook kunnen klanten terecht bij hun Brandstore in Amsterdam, waar je bij de speciale Re-Lace Station gratis geholpen kan worden met het opknappen van je favoriete VIA VAI sneakers.
VIA VAI benadrukt dat het hun missie is om bij te dragen aan een duurzamere wereld.
"Tijdens Black Friday gaan kwalitatief goede producten té vroeg in het seizoen met hoge kortingen over de (online) toonbank. Daarmee vertegenwoordigt het met name snelle consumptie, onduurzame praktijken en een gebrek aan waardering voor de passie en liefde die wij in onze producten stoppen. Dat staat haaks op onze toekomstvisie en merkwaarden." stelt het merk. "Liever gaat onze aandacht uit naar het nog verder verduurzamen van onze collecties én bedrijfsvoering, focussen we op een perfecte klantervaring en blijven we altijd een stapje extra zetten."
De weg naar duurzamere consumptie
Green Friday groeit uit tot een krachtig alternatief dat consumenten aanzet tot bewustere keuzes en bedrijven stimuleert om duurzaamheid boven winstmaximalisatie te stellen. Door minder nieuwe spullen te kopen, producten langer te gebruiken en te kiezen voor kwaliteit, kunnen we gezamenlijk bijdragen aan een gezondere balans tussen consumptie en zorg voor de planeet.
Het is tijd om Black Friday te heroverwegen en Green Friday te omarmen als een stap naar een meer verantwoorde toekomst.
Bronnen: VIA VAI, Brabantse Milieu Federatie, De Consumentenbond, Duurzaam Nieuws
